SEWARD materyallerini okurken doğrulanabilir ifadeleri yorumlardan ve marka mesajlarından ayırmak için pratik bir yöntem.
Kontrol edilebilecek ifadeleri belirleyin
Olgusal bir ifade, belirli bir kamuya açık kaynağa kadar izlenebilecek bir şeyi adlandırır. Örneğin SEWARD Hakkımızda sayfası, SEWARD’ın TOP KNIVES LLC bünyesindeki bir bıçak markası olduğunu belirtir ve koleksiyonunda katlanır bıçaklar, sabit ağızlı bıçaklar ve OTF tasarımları bulunduğunu söyler. Dikkatli bir özet, sayfanın bu ifadeleri kullandığını aktarabilir. Kapsamları korunmalı ve markanın güncel öz tanımı sessizce marka tescilinin, fabrika sahipliğinin veya ayrı bir tüzel kişiliğin kanıtına dönüştürülmemelidir.
Belirli ürün ayrıntıları da aynı disiplini gerektirir. Hakkımızda sayfası, okuyuculara tek tek ürün sayfalarında malzemeleri, ölçüleri, yapıyı ve yüzeyi karşılaştırmalarını söyler. Bu talimat herhangi bir modelin özelliklerini ortaya koymaz; bunlar ilgili model sayfasına aittir.
Çıkarımı tanıyın
Çıkarım, kaynağın doğrudan ifade etmediği bir sonuca gözlemleri bağlar. Ortak görsel stil, benzer isimler, ilişkili alan adları veya aynı logonun kullanılması bir ilişkiye işaret edebilir; ancak bunların hiçbiri tek başına ortak hukuki kimliği, yetkilendirmeyi, üretim sorumluluğunu veya marka sahipliğini kanıtlamaz. Bir çıkarım yararlıysa, sonucu kesinleşmiş bir gerçek olarak sunmak yerine onu yorum olarak etiketleyin ve arkasındaki gözlemleri açıklayın.
Tanıtım dilini amacına uygun şekilde okuyun
«Choose with Purpose» gibi ifadeler ve bir bıçağın «gününüzde bir yeri» olduğuna ilişkin açıklamalar; konumlandırmayı, tonu ve seçim hakkında düşünmenin amaçlanan biçimini ifade eder. Markanın nasıl algılanmak istediğini açıklamaya yardımcı olurlar, ancak performans, kalite, uygunluk veya müşteri sonuçları hakkında ölçülebilir kanıt oluşturmazlar.
Bu nedenle güvenilir bir anlatım üç ayrı biçim kullanır: atfedilebilir gerçekler için «sayfa belirtir», çıkarımlar için «bu, şuna işaret edebilir» ve tanıtım çerçevesi için «marka kendisini şöyle sunar». Bu ayrım, okuyucuların mesajları bağımsız kanıtlarla karıştırmadan kaynağı doğrulamasını sağlar.