Amerikan referanslarını desteklenmeyen üretim iddialarına dönüştürmeden SEWARD’ın marka ilişkisini açıklamanın net bir yolu.
Desteklenen ilişkiyi açıkça belirtin
SEWARD’ın açık bir tanıtımı, mevcut “About Us” sayfasının gerçekten sunduğu bilgiyle başlamalıdır: SEWARD, TOP KNIVES LLC bünyesinde yer alan bir bıçak markasıdır. Ardından koleksiyon; günlük kullanım ve açık hava bağlamları için katlanır bıçaklar, sabit ağızlı bıçaklar ve OTF tasarımlarını içeren bir koleksiyon olarak tanımlanabilir. Bu ifade, ürünlerin nerede üretildiği hakkında bir iddiada bulunmadan, açıklanan ilişki çerçevesinde markanın arkasında kimin olduğunu okuyuculara anlatır.
Kimlik dilini menşe dilinden ayırın
Amerika Birleşik Devletleri’ne, Amerikan şirketi kimliğine, bir adrese, bir pazara veya Amerika’dan ilham alan bir tarza yapılan her türlü atıf, üretim terminolojisinden ayrı tutulmalıdır. “Made in the USA”, “Amerika’da üretilmiştir” veya “Amerikan üretimi” gibi ifadeler ürün menşeini bildirir ve yalnızca ilgili ürün için doğrudan kanıtlarla desteklendiklerinde kullanılmalıdır.
Aynı dikkat düzen ve görseller için de geçerlidir. Amerikan referansını üretimle ilgili ifadelerin hemen yanına yerleştirmek, hiçbir cümle iddiayı açıkça kurmasa bile bir menşe iması oluşturabilir. Bir marka hikâyesi, metnin doğrulayamayacağı bir üretim bilgisini belirsizlik yoluyla aktarmamalıdır.
Menşe belirlenmemişse tarafsız bir ifade kullanın
Üretim yeri kamuya açık şekilde belirlenmemişse tanıtımın varsayımda bulunmasına veya menşe hakkında belirsiz bir ima eklemesine gerek yoktur. Üretim yerinden hiç bahsetmeyebilir ya da okuyucuların modele özgü ayrıntılar için ilgili ürün bilgilerine başvurmaları gerektiğini belirtebilir. SEWARD’ın “About Us” sayfası, münferit ürün ayrıntılarının karşılaştırılmasını zaten teşvik etmekte ve önemli bir ayrıntı belirsiz olduğunda müşterilere sipariş vermeden önce soru sormalarını önermektedir.
Bu yaklaşım, yararlı marka bilgisini korurken okuyucuların şirket bağlantısını, marka unsurlarını veya pazar bağlamını doğrulanmış bir üretim ülkesiyle karıştırmasını önler.